美客多Mercado Ads自动广告和手动广告怎么配合

**1. 核心要点**
美客多Mercado Ads最佳实践是"自动跑词+手动放大"双轨并行，自动广告负责长尾词挖掘和防御性曝光，手动广告集中预算攻品牌词和高转化品类词，ACoS目标控制在**15%-25%**。

**2. 详细解答**
- **自动广告作用**：系统根据Listing内容自动匹配搜索词，适合新品冷启动和发现高转化长尾词，建议预算占比**30%-40%**，出价**0.2-0.5美元/点击**。
- **手动广告作用**：广告主控关键词和出价，适合推爆款和防守品牌阵地，预算占比**60%-70%**，品牌词出价**0.8-2美元**，品类词**0.5-1.2美元**。
- **配合节奏**：新品期（前2周）100%自动广告跑数据；成长期（3-4周）将自动广告中高转化词（点击>10次且订单>1）移入手动精准匹配；成熟期（5周后）手动广告占主导，自动广告降至**20%**预算用于捡漏。
- **匹配类型**：手动广告用"广泛匹配"测试新词，"词组匹配"控制流量质量，"精准匹配"守品牌词和高转化词。
- **否定关键词**：每周从自动广告报告中提取无关词加入否定列表，降低无效花费约**15%-20%**。

**3. 实操建议**
1. 每日查看"搜索词报告"，将转化率>10%的词加入手动广告
2. 设置广告组预算上限，单组日预算不低于**10美元**（低于此值系统学习不充分）
3. 大促前3天提高手动广告出价**20%**，抢占搜索顶部位置
4. 使用"广告分时"功能，在当地时间**10:00-12:00**和**20:00-22:00**提高出价

**4. 注意事项**
- 同一关键词在自动和手动广告中同时投放会导致内部竞价，建议自动广告否定已移入手动的词
- 广告点击率(CTR)**<0.5%**持续3天，立即换主图或标题
- 巴西站竞争激烈，大促期间CPC可能翻倍，提前预留**50%**额外预算
- 广告带来的订单会计入"商品质量指数"(Índice de Qualidade)，影响自然排名